2册 好文案一句话够了+种草文案 月销百万的推文写作技巧许显锋 一字千金的创意广告文案策划从入门到精通广告运营人员参考书.

基本信息

 

书名    好文案一句话就够了  

定价    42.00    级别    B  

正文语种    中文    出版者国别    中国    出版社    北京联合出版公司

作者    [日]川上徹也    译者    涂绮芳

版别    2018年10月第1版    书号    978-7-5596-2486-4

版次    2018年10月第1版    印次    2018年10月第1次印刷

出版日期    2018.10    普通关键词    好文案、文案写作、文案、一句话文案、文案策划、营销策划、广告、广告策划    学科关键词    经管、管理、营销策划、文案、文案写作、广告

印张    8    字数    170千字    开本    32    页数    256

中图法分类    F713.812（经济-广告策划与制作）    建议上架分类    管理·市场营销    包装    平装

一级分类    F    一级分类号    F713    印数    (咨询特价)

封面用纸    240g高阶映画     内文用纸    80g胶版纸    包册数    

供应商/图书品牌    北京时代华语传媒图书股份有限公司

长度    145mm    宽度    210mm

 

前言

 

一本书提升你的文案促购力

各位是否有过以下经历：

·明明是好商品却卖不出去？

·熬夜完成的策划书，大家却只看标题而不看内容？

·自己写的电子报或博客的文章，得不到任何回应？

·时常被上司或老客户说：“所以你的结论是……？”

·即使在会议上发言也会遭到忽略。

这些都是因为“广告文案力”不足。

各位是否以为撰写广告文案的都是专业的文案人员？

事实上，能够写出抓住眼球、刺进要害、留在心上的文案，并不是专业文案人员的专利，反倒是许多商务人士、普通上班族*需要具备的技巧。

策划书或提案的标题，会影响读者认真对待文本的程度。放在产品前面的POP广告（Point of Purchase Advertising）也是一样，若没有任何吸引人之处，就无法取得任何广而告之的效果。

无论是邮件、电子报、博客，还是Twitter（推特）、Facebook（脸书）等社交平台，人们的沟通大多以书面用语为主。这时，请问各位，你们会仔细阅读上面的每一个字吗？

想必留在各位记忆里的，应该只有标题或某些的字眼吧？再者，若对文章的标题没有兴趣，也就不太可能去深入阅读了。大多时候，即使点进去看，也只是大致瞄过，无法吸收。

不只书面表达是这样，就连口语表达也是这样。例如，简报被接受与否的关键，就在于能否说出令人印象深刻的字眼。参加会议也是，与其说一大堆，倒不如说出强而有力又令人印象深刻的简短话语，更能获得。 

是的，当今社会，*重要的就是“书名”“标题”“称号”以及“经典台词”等这些能够瞬间刺进受众心坎，并掌握对方内心的“一句话”。

本书将这样简短又准确的表达能力，称为“广告文案力”。

市面上可见到许多介绍如何写作文、广告及推销文案的书，不可思议的是，这些书很少能解决一般上班族在职场中所遇到的问题：希望想出掌握对方心情的书名与标题，希望想出适用于策划书或简报的经典句子，或是想出能够让产品大卖的文案。

本书就是因应要求、以磨炼“广告文案力”为目标的书。接下来，我会分9个步骤，通过实例，以浅显易懂的方式公开广告文案写作的基本技巧。只要能够掌握这77个技巧，撰写广告文案的能力便会更上一层楼。

看完这本书，各位长久以来所困扰之事便会烟消云散，一定能够想出好的书名、标题和重要句子。请各位通过此书，培养在工作上*重要却无人教导的“广告文案力”吧！

书中举出的范例主要引用自下述地泛

·广告文案。

·书籍的名称、腰封以及目录。

·杂志、报纸等标题与文案。

·电影文案（宣传文案）。

·博客、电子报及推销信等标题。

·闻名世界的语句。

·在街上看到或听到的令人印象深刻的话。

各位若能将这本书放在公司的桌上，当成字典来使用，对我来说就是很幸福的事了

 

读者对象

 

1. 广告文案工作者 

2. 市场营销工作者

3. 新媒体运营工作者

4. 营销策划工作者

5. 普通大众读者

 

作者/译者简介

 

[日] 川上徹也

日本广告界殿堂级大师、创意总监、剧作家。曾在日本排名前三的旭通广告就职，后自立门户，成立湘南故事营销研究所，擅长为企业构思口号，所创口号被誉为“川上口号”。

曾获“电通广告大奖”“富士产经集团广告竞赛制作人奖”“全日本广告联盟奖”等。创造了“用故事的力量去宣传公司品牌和商品”的营销方法，将其命名为“故事营销”。

 

目 录

第*章 撰写广告文案的三大基本原则

技巧01 让对方认为与自己有关    

技巧02 使用强而有力的话语    

技巧03 让对方心中产生“为什么”

第二章 让文字“坚硬有力”

技巧04 短就有力    

技巧05 果断说出大家的心底话    

技巧06 感情真挚不造作

技巧07 带出节奏快感    

技巧08 放入具体数字    

技巧09 具体呈现所需时间    

技巧10 加入好处与效果    

技巧11 以列举勾出画面    

技巧12 事先预言    

技巧13 一口炫耀    

技巧14 一口威胁    

技巧15 一口命令    

技巧16 直白说出真心话    

技巧17 将错就错    

第三章 让读者思考

技巧18 试着提出问题    

技巧19 针对远大的目标    

技巧20 触发好奇心    

技巧21 试着喃喃自语    

技巧22 让对方深有同感    

技巧23 刻意拉长句子，强调意思    

技巧24 锁定目标    

技巧25 降低门槛    

技巧26 老实说    

技巧27 切身搭话    

技巧28 用猜谜的方式出题    

技巧29 激发改变的斗志    

技巧30 利用排名    

技巧31 强调稀有性    

技巧32 认真提出请求